Facebook соревнуется с Google на рынке онлайн-рекламы
14.10.2014 Техника
Годами компания Google была непререкаемым лидером в области сетевой рекламы, однако Facebook также начинает быстро набирать позиции в хорошо развивающемся рынке.
Google все еще собирает около одной трети из 140-миллиардного рынка интернет-рекламы, однако доля Facebook на этом рынке возросла за последние два года до практически 8 процентов.
И Facebook, который может сполна воспользоваться клиентской базой в 1.3 миллиарда человек по всему миру, и не собирается на этом останавливаться. Ранее в этом месяце Facebook обнародовал свою «пользовательскую сеть», которая собирает все, что знает о пользователях для того, чтобы направлять им нужную рекламу в других приложениях на смартфонах или планшетах. «Пользовательская Сеть» позволяет расширить платформу рекламы социальной сети далеко за ее пределы и перенести ее в мобильные приложения, что должно дать Facebook возможность получать большое количество дополнительной побочной прибыли.
Схватка является особенно интенсивной в рамках быстро растущего сегмента мобильной рекламы: доля Google в последнее время немного снизилась до 44.6 процентов, а Facebook зарегистрировали 20 процентов дохода по всему миру, что стало повышением со всего 5.9% в 2012 году.
Самая крупная социальная сеть в мире скорее всего станет и самой вооруженной для того, чтобы доставлять целевую рекламу к пользователям – для этого она может использовать историю браузинга, частично используя функцию логина Facebook, присутствующую на многих сайтах и сервисах.
«Благодаря логину с помощью этой социальной сети они могут отслеживать действия людей на различных устройствах и таким образом понимать их поведение», – сказала Кэти Бойд из исследовательской компании eMarketer.
«Сейчас они дают возможность рекламодателям настраивать свою информацию и за пределами Facebook, таким образом создавая конкуренцию Google».
В то время, как поборники приватности яростно возражают против такого поведенческого маркетинга, этот тип размещения рекламы смотрится самым предпочтительным образом, поскольку позволяет более эффективно использовать рекламу.
Технические фирмы уже начинают это понимать и находят способы отслеживать поведение пользователей при их переходе с ПК на смартфоны и планшеты.
«Одной из проблем рекламодателей является понимание того, каким образом люди сочетают свои устройства», – сказала Бойл.
Комментирование этой статьи закрыто.
« Google должны быть прозрачными в отношении того, что удаляют Газета Pais презентовала сайт на каталонском языке »