Что ждет SEO в 2015 году?

01.11.2014

С того момента, как появились поисковые системы, появились и желающие манипулировать поисковой выдачей. Многие годы идет это противостояние поисковиков и сеошников. Если пять лет назад мы могли говорить об уверенной победе последних, то нововведения 2014 года, пожалуй, расставили все по своим местам.

Что же изменилось? За последний год Яндексом были внедрены сразу несколько принципиально-новых подходов в системе ранжирования сайтов. И вот, когда 2014 год подходит к концу, пора уже подвести его итоги.

 

Ввод санкций за покупные ссылки.

Первая новость, которая потрясла еще в начале года всю сео-общественность – это запрет покупных ссылок. Точнее их никто не запрещал, но было громко объявлено о том, что действовать они перестанут. Молодец Яндекс, нашел как отловить нечестных продвиженцев и наказать их как следует. Наказывает не рублем, а фильтром, который просто роняет позиции сайта и выйти потом из-под него становится непростой задачей.

Что мы видим в реальности?

Ссылки как работали, так и продолжают работать. Все кто, испугавшись угроз, быстро поснимали свои ссылки, разом потеряли позиции. При этом сетуя на то, что было учтено раннее большое их количество. На самом деле это не так. Просто новый программа не работает. Не знаю насколько удачно он прошел тестирование на регионах «Москва» и «Санкт-Петербург», но в других городах все без изменений.

 

Индивидуальная выдача

А вот индивидуальная выдача начала работать плавно и так, что никто до сих пор ничего не понимает. Как считывать позиции, какие учитывать. Идет привязка не только к региону, а еще и к прошлым запросам одного пользователя. На примере – я несколько недель подряд интересовалась строительной тематикой и в один прекрасный день ввела запрос «гравий». Что мне выдаст поисковик? Конечно организации, которые занимаются его поставкой. Тогда как  моя подруга решила купить аквариум и искала какое оборудование ей нужно. И по запросу «гравий» Яндекс ей предложит ознакомиться именно с сайтами об аквариумистике. Как это повлияло на сеошников? Очень просто — предоставляешь клиенту отчет с данными Вебмастера, клиент открывает поиск и видит свой сайт на абсолютно других позициях. А объяснить про индивидуальную выдачу получается не всегда. Ведь в начале сотрудничества мы гарантировали попадание в ТОП10, а где гарантии, что у потенциальных клиентов сайт будет на 8, а не на 12 месте? Их просто нет.

Вывод: Яндекс вынуждает нас уходить от общепринятых систем оценки эффективности работы сео-специалиста, и измерять достижения, например, объемом трафика. Если есть постоянный прирост посетителей, значит сайт работает.

 

Апгрей алгоритма «Яндекс. Анадырь(Арзамас)»

Ну и хочу закончить парой слов о внеочередном апгрейде алгоритма Яндекса, носящего названия Анадырь или Арзамас, это уж кому как по душе. Исходя из названия, можно понять, что речь идет об учете в поиске региона, притом сужая его до уровня пригородов. То есть на моем примере – если я живу в Нижнем Новгороде, а мой клиент – на Бору, у нас будет разная выдача по одним и тем же запросам, если только я не изменю регион вручную (это без учета индивидуальной выдачи). В моей выдачи сайт моего клиента с регионом Бор окажется  далеко не на первых двух-трех страницах с учетом конкуренции.

О чем это говорит?  

О том, что присвоив сайту регион маленького города, вы автоматически ставите крест на возможности продвижения в соседних городах, кроме как попадания в Яндекс. Каталог и открытия нового офиса. Фактически Яндекс говорит нам – хотите продавать? Продавайте в своем городе. Наверняка вы задаетесь вопросом «А как же продвигаются интернет-магазины?». Ответ очевиден – они не указывают на сайте офиса или не присваивают регион вручную. Таким образом, регион у них значится «Россия», а это лазейка, дающая карт-бланш на малоэффективное, но все-таки возможное продвижение по всей территории РФ.

 

Выводы

Что ждет нас в новом, 2015 году, просчитать практически нереально. Наверняка у Яндекса в загашнике уже припасено пару подарочков нам под елочку. Подстраиваться каждый раз под новые обстоятельства я лично смысла не вижу. Поэтому единственное правильное решение — это пересмотр в корне своей стратегии продвижения, что я уже сделала и вам советую.

Статья подготовлена Холкиной Еленой,

Центр развития сайтов crsnn.ru