Как правильно организовать контекстную рекламу

17.10.2014

Что подразумевается под контекстной рекламой

Рекламу называют контекстной, если ее содержание поставлено в зависимость от интересов пользователя. В связи с этим, по сравнению с другими видами рекламы, одно из главных ее преимуществ – это то, что она выглядит не такой навязчивой для потенциального клиента.

Предположим ситуацию, когда гражданину X понадобилась пароварка и он надумал ее приобрести. Например, заходит он в Яндекс и вводит в поле для поиска запрос «куплю пароварку». И тут свершается чудо – вы видите вашу рекламу, которая агитирует купить самые лучшие пароварки. Дальше пользователь осуществляет щелчок мышью по объявлению, попадает на ваш ресурс, где в итоге делает покупку пароварки. Мы описали идеальный вариант, но вам ничего не мешает повысить в разы эффективность рекламы своего товара таким же способом.

Еще несколько важных преимуществ контекстной рекламы:

• она относительно дешевая (если сравнивать с рекламой других видов);
• эффективность – отбираются потенциальные клиенты, время между предложением в рекламе и потенциальной покупкой сокращается;
• расход средств на рекламную кампанию можно отслеживать, причем на всех ее стадиях.

Сегодня контекстные объявления можно размещать при помощи соответствующих сервисов таких компаний, как Яндекс, Google и Rambler.

Где могут размещаться контекстные объявления на страницах поисковой выдачи:

• спецразмещение означает, что не больше трех объявлений могут быть размещены вверху страницы, непосредственно над поисковыми результатами;
• гарантированные показы: не более четырех объявлений, размещаемых справа от поисковых результатов (менее результативно по сравнению со спецразмещением, но тем не менее популярно);
• динамические показы: периодически показываемые объявления (до пяти штук, неплохой вариант при ограниченном бюджете).

Сергей Меняйло, маркетолог http://www.старт.укр

Как может выглядить контекстная реклама

Существует 2 вида контекста: поисковая и тематическая.

• Первый вид рекламы показывается юзеру в результатах поиска поисковой системой. Существует 3 варианта размещения поисковых объявлений:
  • Спецразмещение;
  • Гарантированные показы;
  • Динамические показы.
• Второй — показывается на сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса. В РСЯ показывается только реклама, дополняющая информацию на странице. Вся реклама находится в сфере его внимания.