Все о контекстной рекламе. Все за и против

13.10.2017

Контекстная реклама – один из самых эффективных инструментов привлечения целевой аудитории. Это объявления, соответствующие интересам юзера. Они формируются на основании его поисковых запросов или изучаемого им контента.

Поисковая реклама

Объявления демонстрируются на странице поисковой выдачи или в специально отведенной области. Такая контекстная реклама полностью соответствует запросу пользователя. Это повышает вероятность выполнения целевого действия с его стороны (клика и конверсии).

Все средства за размещение получает поисковая система – Google, «Яндекс», «Бегун» (поисковик от Rambler).

Тематическая реклама

Объявления, которые демонстрируются на сайтах-партнерах рекламных систем. Существует два вида тематической рекламы:

1. Релевантность контенту. Тематика объявления соответствует тексту или видео на странице, где оно размещено.
2. Тематический таргетинг. Объявление демонстрируется на основании предыдущих запросов пользователя и не зависит от контента страницы, на которой оно появляется.

Оплата контекстной рекламы

• Демонстрация. Самый дешевый и неэффективный вариант. Рекламодатель покупает определенное количество показов своего объявления.
• Клик. Оплачиваются только переходы по ссылке в объявлении. Стоит дороже, но обладает высокой эффективностью. Используется чаще всего.
• Целевое действие. Реклама оплачивается, если произошла конверсия – совершен заказ, оформлена подписка, заказаны услуги. Стоит дороже всего, но рекламодатель платит только за гарантированных клиентов.

Стоимость объявления оценивается на основании конкурентности ключей. Самые распространенные запросы в высококонкурентной сфере имеют очень высокую цену. Поэтому есть смысл писать объявления с менее востребованными ключами.

Преимущества контекстной рекламы

Высокая эффективность, обусловленная соответствием объявления интересам пользователя, – ключевое преимущество КР. Она помогает быстро привлечь целевую аудиторию, повысить прибыль от бизнеса.

Что дает гибкость настроек

• Оптимизация затрат, в том числе от корректного составления объявлений.
• Установка регионального таргетинга с отсечением клиентов, которые не смогут воспользоваться услугой.
• Возможность задать время показов, выбирая наиболее благоприятные часы с учетом особенностей целевой аудитории.

Мощная аналитика позволит корректировать кампанию для повышения ее эффективности. Формат объявлений контекстной рекламы поможет предоставить всю необходимую информацию в удобном, ненавязчивом формате.

Недостатки контекстной рекламы

• Подходит не для всех отраслей. Офлайн-бизнесу и сферам, где сделки заключаются по рекомендации, следует предпочесть иной способ продвижения.
• Ошибки в настройках станут причиной потери бюджета и низкой эффективности.
• Кратковременность. Контекстная реклама рассчитана на быстрое привлечение целевой аудитории. Ее действие завершается по окончании рекламной кампании.

Контекстная реклама окажется действенной, если сайт не продвигает себя сам за счет SEO и других долгосрочных инструментов. Даже лучшее и дорогостоящее объявление не даст результата, если ресурс неудобен или его предложения непривлекательны.